2022’de E-Ticaret Kazananları ve Kaybedenleri

Shein ve Shopify, 2022’de en büyük E-Ticaret kazananlarıydı. Satışları hala pandemi öncesi seviyelerinin önemli ölçüde üzerinde. Etsy güçlüydü, Walmart ve Amazon iyiydi, eBay ise en çok zorlanan kanal oldu.

ABD e-ticaretinde 2022’de %8 büyüme gerçekleşti- son on yılın en yavaş büyümesi. Enflasyona göre bakaılırsa hiç büyümediği muhtemeldir. Ancak yıllık satışlarında 1 trilyon dolara ulaştı ve hala 2019’a göre %81 arttı. Son birkaç yıl büyümeyi karşılaştırmak için zorlu oldu çünkü olağanüstü bir yıl (2020), belirsizlik ve zorlanmış tedarik zincirleri (2021) ile takip edildi, bu da e-ticaret harcamalarının devam etmesine neden oldu (2022). Bu nedenle, pandemi öncesi 2019 ile 2022’yi karşılaştırarak üç yıllık büyümeyi en iyi şekilde düşünmek belki de daha doğru olacaktır.

Shein’in küresel GMV’si 2022’de %50 büyüyerek 30 milyar dolara ulaştı ve sadece üç yılda, 2019 satışlarından on kat daha büyük hale geldi. Financial Times tarafından incelenen iç belgelerde, Shein 2025’te 80 milyar dolarlık bir GMV öngörüyor (o zaman, eBay’den daha büyük olacak). Bunun büyük bir kısmı, yakında ABD’deki pazar yerinin açılması olacak.

Shopify’ın küresel GMV’si 2022’de %12 büyüdü. Daha önemlisi, 2019’dan bu yana %229 büyüdü. Bu büyümenin bir kısmı, yeni satıcıların Shopify’a katılmasından kaynaklanmıştır. Bununla birlikte, büyümesi, markaların doğrudan tüketicilere satışa hazır olmalarını ve bu markalardan satın almaya istekli olmalarını göstermektedir.

Etsy’nin küresel GMV’si 2022’de %3 azalarak 11,8 milyar dolara düştü. Ancak pandemi öncesi 2019’a göre hala %151 arttı. Bu büyümenin arkasında, platformdaki aktif satıcı ve alıcı sayısını ikiye katlamış olması yer almaktadır. Etsy’nin GMV’si en net adım değişikliğine sahip.

Walmart’ın ABD’deki e-ticaret satışları 2022’de %12 arttı; küresel olarak, e-ticaret işi şu anda 80 milyar dolar ve çoğu ABD’de bulunuyor. Walmart’ın e-ticaret GMV’si, online market işi sayesinde 2019 boyutunun iki katından fazla artmıştır. Son üç yıl boyunca, şirket reklam platformunu genişletti, pazar yerine odaklandı ve satıcıları kendi teslimat hizmetini kullanmaya teşvik etti.

Amazon’un küresel birinci taraf (1P) satışları 2022’de durağandı. Ancak hala 2019’a göre %56 artmıştı ve ABD’de daha da fazla artmıştı. Şirket toplam GMV’yi bildirmiyor ve üçüncü taraf (3P) pazar satışlarını açıklamıyor, ancak bunların Amazon’un 1P işinden daha fazla büyüdüğü muhtemel. Sonuç olarak, Amazon hem e-ticaret benimsemesini teşvik ediyor hem de tüketiciler mağazalarda alışveriş yapmaya geri döndüğünde büyüyemiyor.

eBay’in ABD’deki GMV’si 2022’de %11 azalarak 2021’deki 40,1 milyar dolardan 35,9 milyar dolara düştü. ABD’deki GMV’si hala 2019’a göre %17 artmıştı. Küresel olarak, eBay’in GMV’si bildirilen bazda %15, döviz kuru nötr bazda %11 düştü. Küresel GMV’si ise sadece 2019 seviyelerinin biraz üzerindedir.

Her altı şirket benzersiz bir pazar konumunu, büyümeyi ve rekabeti temsil ediyor.

GMV : Brüt mal hacmi

Kaynak : marketplacepulse.com